가치기반수용 모형(VAM)을 활용한 웨어러블 디바이스 사용 의도에 관한 연구 - 개인 혁신성의 조절효과 검증 -
A Study on the Intention to Use Wearable Devices Based on the Value-Based Adoption Model(VAM) - Testing of the Moderating Effect of Individual Innovativeness -
주봉정(전북대학교 경영학과); 김재희(전북대학교); 선종학(전북대학교)
44권 4호, 297~314쪽
초록
[연구목적]본 연구에서는 가치기반수용 모형(Value-Based Adoption Model)을 토대로, 개인의 웨어러블 디바이스 사용 의도에 영향을 미치는 주요 요인을 살펴보고, 개인의 혁신성이 유의미한 조절효과가 있는지를 검증하고자 한다. [연구방법]웨어러블 디바이스 이용자 468명으로부터 수집된 설문자료를 구조방정식모형(SEM)으로 분석한 결과, 측정 모형과 구조모형 모두 자료에 적합한 것으로 나타났다. [연구결과] 실증분석 결과, 지각된 혜택의 하위 요인인 지각된 유용성과 지각된 즐거움은 모두 지각된 가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 지각된 희생의 하위 요인 중에서 지각된 비용만이 지각된 가치에 부정적인(-) 영향을 미쳤으며, 기술적 복잡성은 지각된 가치에 통계적으로 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한, 개인 혁신성은 지각된 유용성과 지각된 가치 간의 관계에서 유의적 조절효과를 보였으나, 지각된 비용과 지각된 가치 간의 관계에서는 유의적 조절효과가 없는 것으로 분석되었다. [연구의 시사점]본 연구는 가치기반수용 모형에 개인의 혁신성을 조절변수로 추가하여 실증 분석함으로써, 웨어러블 디바이스의 사용 의도가 어떻게 형성되는지에 대한 이론적 설명을 확대하였다. 아울러 본 연구결과를 통해, 경영관리자에게 웨어러블 디바이스 시장의 확산 및 활성화를 위해서는 어떠한 전략적·실무적 방안이 필요한지를 구체적으로 제시하였다.
Abstract
[Purpose]Based on the Value-Based Adoption Model, we aim to examine the crucial factors influencing individuals' intention to use wearable devices, and to test the moderating effect of individuals’ innovativeness. [Methodology]A survey data was collected from 468 potential users of wearable devices and then the data was analyzed by employing structural equation modelling(SEM) approach. Results of SEM with data from showed that the measurement model and structural model fit the data well. [Findings]The results revealed that both perceived usefulness and perceived enjoyment, had significant positive effects on perceived value. Besides, perceived cost as a sub-dimension of perceived sacrifice had a significant negative effect on perceived value, while technical complexity showed no statistically significant impacts. Furthermore, it is found that innovativeness had a significant moderating effect on the relationship between perceived usefulness and perceived value, but not between perceived cost and perceived value. [Implications]This study extends theoretical foundations of the Value-Based Adoption Model(VAM) for a better understanding of new product adopting behaviors. Furthermore, it offers strategic and practical insights for promoting the diffusion and activation of the wearable devices on the market.
- 발행기관:
- 대한경영정보학회
- 분류:
- 경영학