럭셔리 주얼리 패키지 디자인에 관한 비교분석 연구
A Comparative Analysis Study on Luxury Jewelry Package Design
유창(한양대학교 일반대학원 서피스·인테리어디자인전공); 정의태(한양대학교)
26권 1호, 243~253쪽
초록
본 연구는 중국 럭셔리 주얼리 브랜드 주대복(Chow Tai Fook), 주생생(Chow Sang Sang), 라오푸골드(Lao Pu Jin Qi)의 패키지 디자인을 대상으로, 브랜드 아이덴티티·소비자 경험·미적 완성도·진정성·지속가능성 다섯 가지 요소를 중심으로 비교·분석하였다. 연구 방법은 이론적 검토와 사례 분석을 토대로 전문가 집단 토의(FGD, 6명)를 통해 설문 문항을 개발하고, 중국 온라인 패널을 활용하여 N=226명을 대상으로 조사를 실시하였다. Cronbach’s α=0.916으로 신뢰도를 확보하였으며, 반복측정 분산분석 결과 브랜드별 차별성이 드러났다. 주대복은 아이덴티티와 경험, 주생생은 미적 완성도와 지속가능성, 라오푸골드는 진정성에서 강점을 보였다. 또한 설문 결과 소비자 경험이 전체적으로 가장 중요한 요인으로 나타나, 언박싱 과정과 촉각적 디테일이 만족도에 핵심적 영향을 미쳤다. 이를 토대로 본 연구는 패키지를 단순한 외형이 아니라 브랜드 경험을 콘텐츠화하는 전략적 매체로 해석하며, 아이덴티티 강화, 감성적 경험 설계, 공간적 서사, 진정성 콘텐츠화, 친환경 요소의 시각화를 향후 전략 축으로 제안한다. 본 연구는 학문적으로 패키지를 콘텐츠 디자인으로 이해하는 새로운 틀을 제시하고, 실무적으로 럭셔리 브랜드의 차별화 전략 수립에 기여한다.
Abstract
This study compares the package designs of three Chinese luxury jewelry brands ChowTaiFook, ChowSangSang, and LaoPuJinQi using five key elements: brand identity, consumer experience, aesthetic completeness, authenticity, and sustainability. A focus group discussion with six experts was conducted to develop survey items, followed by an online consumer survey with N=226 respondents. Reliability was confirmed (Cronbach’s α=0.916), and repeated-measures ANOVA revealed brand-specific strengths: ChowTaiFook in identity and experience, ChowSangSang in aesthetics and sustainability, and LaoPuJinQi in authenticity. Consumer experience emerged as the most critical factor, especially unboxing and tactile details. The study interprets packaging as a strategic medium that transforms brand experience into content and proposes strategic directions in identity, emotional experience, spatial storytelling, authenticity, and sustainability. Academically, it reframes packaging as content design, while practically offering guidelines for differentiated luxury brand strategies.
- 발행기관:
- 한국콘텐츠학회
- 분류:
- 학제간연구