몰입형 미디어아트 활성화 요인에 관한 연구
A Study on the Activation Factors of Immersive Media Art
박상혁(홍익대학교 문화예술경영학과); 박설우(제주대학교)
11권 1호, 35~40쪽
초록
본 연구는 몰입형 미디어아트가 일시적 유행이나 기술적 신기성에 그치지 않고, 지속 가능한 문화 콘텐츠로 활성화되기 위해 요구되는 핵심 요인을 규명하는 데 목적이 있다. 이를 위해 몰입형 미디어아트 전시의 기획·운영 경험을 보유한 현업 전문가를 대상으로 AHP(Analytic Hierarchy Process) 분석을 실시하여, 활성화 요인의 구조와 상대적 중요도를 실증적으로 도출하였다. 선행연구 검토와 전문가 의견 수렴을 통해 몰입형 미디어아트 활성화 요인을 콘텐츠, 체험, 마케팅의 세 가지 상위 요인으로 구조화하고, 각 요인별 세부 평가 항목을 설정하였다. 분석 결과, 콘텐츠 요인이 전체 중요도의 가장 높은 비중을 차지하였으며, 체험 요인과 마케팅 요인이 그 뒤를 이었다. 특히 세부 항목 수준에서는 작가의 인지도, 작품의 원본성 및 상품성과 같은 콘텐츠 관련 요소가 핵심적인 활성화 요인으로 평가되었고, 감각적 자극과 공간 구성 등 체험 요소 또한 상대적으로 높은 중요도를 보였다. 반면 가격 전략이나 사후 바이럴과 같은 마케팅 요인은 비교적 낮은 중요도로 인식되었다. 이러한 결과는 몰입형 미디어아트의 성과가 단순한 홍보 활동이나 기술적 구현에 의해 좌우되기보다는, 콘텐츠의 예술적 정체성과 체험 설계의 완성도에 기반하고 있음을 시사한다. 본 연구는 몰입형 미디어아트 활성화를 위한 전략적 판단 기준을 전문가 인식에 근거하여 체계적으로 제시함으로써, 전시 기획자와 운영자, 정책 담당자에게 실질적인 의사결정 지침을 제공한다는 점에서 의의를 지닌다. 아울러 본 연구는 체험 기반 문화 콘텐츠 연구의 확장을 위한 기초 자료로 활용될 수 있을 것으로 기대되며, 향후 몰입형 미디어아트의 지속 가능한 발전을 위한 후속 연구의 마중물이 되기를 기대한다.
Abstract
This study aims to identify the key factors required for immersive media art to be activated as a sustainable cultural content, rather than remaining a temporary trend or relying solely on technological novelty. To this end, an Analytic Hierarchy Process (AHP) analysis was conducted with industry experts who possess professional experience in planning and operating immersive media art exhibitions, in order to empirically derive the structural composition and relative importance of activation factors. Based on a review of prior literature and expert consultations, the activation factors were structured into three higher-order dimensions (content, experience, and marketing) and detailed evaluation criteria were established for each dimension. The results indicate that content-related factors accounted for the highest overall importance, followed by experience and marketing factors. At the sub-factor level, content-related elements such as artist recognition, originality of artworks, and commercial value were evaluated as the most critical activation factors, while experiential elements including sensory stimulation and spatial composition also showed relatively high importance. In contrast, marketing-related factors such as pricing strategies and post-event viral promotion were perceived as less important. These findings suggest that the performance and sustainability of immersive media art exhibitions depend less on promotional activities or technological implementation per se, and more on the artistic identity of the content and the quality of experiential design. By systematically presenting strategic decision-making criteria for activating immersive media art based on expert perceptions, this study provides practical guidance for exhibition planners, operators, and policymakers. Furthermore, the findings are expected to serve as foundational data for expanding research on experience-based cultural content and to act as a catalyst for future studies on the sustainable development of immersive media art.
- 발행기관:
- 한국비즈니스학회
- 분류:
- 과학기술학