언론 소유권은 기사 게재에 영향을 미치는가?: 서울신문 소유권 변동에 따른 부동산 및 모회사 관련 기사 양상 분석
Does Media Ownership Shape News Coverage?: Evidence from Real Estate Reporting Before and After Ownership Change at Seoul Shinmun
김영욱(이화여자대학교); 정은주(이화여자대학교); 이수지(이화여자대학교)
22권 1호, 55~117쪽
초록
이 연구는 언론 소유권의 변화가 뉴스 콘텐츠의 주제와 보도 논조에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 분석한다. 분석 자료는 네이버 뉴스에 게재된 서울신문 부동산 관련 기사 14,658건으로, 소유권 변동 시점을 기준으로 전후 각 3년의 기간을 비교 대상으로 설정하였다. 연구 방법으로는 구조적 토픽 모델(Structural Topic Model, STM)을 활용하여 기사 주제 구성을 분석하고, 대규모 언어 모델(Large Language Model, LLM)을 이용한 감성 분석을 통해 기사 논조를 긍정과 부정으로 분류하였다. 분석 결과, 언론 소유권 변동은 보도 대상과 의제 구성, 그리고 평가적 방향성의 배분에 뚜렷한 영향을 미친 것으로 나타났다. 전체 부동산 기사 수는 큰 차이가 없었지만, 대주주 기업명을 포함한 기사 수는 크게 증가하였다. 구조적 토픽 모델(STM) 결과, 소유권 변동 이후 국내 정치 및 비리 수사 관련 토픽은 유의하게 감소한 반면, 금융, 정책, 도시개발 등 시장과 제도 중심의 토픽이 확대되었다. 이는 소유권 변동 이후 논쟁적 정치 이슈나 감시적 프레이밍보다는 정책과 시장지표 중심의 실용 담론으로 재배열이 발생했음을 시사한다. 감성 분석에서는 후기에 일반 부동산 기사에서 국내 정치가 부정적 논조로 변화하는 등, 아파트 분양 기사의 긍정성 강화를 제외하고는 전반적으로 부정성이 강화되었다. 하지만, 후기에 호반 관련 기사에서는 거의 모든 토픽에서 긍정 논조가 압도적으로 나타났다. 이는 언론 소유 구조 변화가 일반 이슈 보도와 소유 기업 관련 보도에서 상반된 감성 궤적을 그릴 수 있음을 보여준다. 이런 결과는, 언론이 선택적으로 저널리즘 기능이라는 외양을 유지하면서 소유 기업의 효과적인 이미지 제고에 주안점을 둘 수 있다는 점을 시사한다.
Abstract
This study examines how changes in media ownership shape the thematic structure and evaluative tone of news coverage. Drawing on 14,658 real estate–related articles published by Seoul Shinmun on Naver News, it compares two three-year periods before and after a major ownership transition. Structural Topic Modeling (STM) is used to identify shifts in issue composition, while large language model (LLM)–based sentiment analysis classifies the evaluative tone of articles. The findings indicate that the ownership change significantly reconfigured both agenda composition and evaluative orientation. Although the overall volume of real estate coverage remained stable, articles mentioning the owner shareholder increased markedly following the transition. STM results show a decline in topics related to domestic politics and corruption investigations, alongside an expansion of market, policy, and urban development themes, suggesting a reorientation away from contentious political scrutiny toward more pragmatic and institution-centered discourse. Sentiment analysis reveals an overall intensification of negative tone in post-transition real estate coverage, with the notable exception of increased positivity in articles on apartment pre-construction sales. By contrast, coverage referring to the owner shareholder exhibits overwhelmingly positive sentiment across nearly all topics in the post-transition period. Taken together, these divergent affective patterns suggest that changes in media ownership generate differentiated evaluative trajectories between general issue reporting and owner-related coverage, pointing to a selective reconfiguration of journalistic practice that privileges the image management of the owner corporation.
- 발행기관:
- 한국언론학회
- 분류:
- 신문방송학