ACG(애니메이션·만화·게임) 럭셔리 협업 생태계의 구조적 형성 과정에 관한 연구
A Study of the Structural Formation of the ACG-Luxury Collaboration Ecosystem
선가녕(홍익대학교); 현은정(홍익대학교)
77호, 233~266쪽
초록
본 연구는 2000년대 이후 본격화된 럭셔리 브랜드와 ACG(애니메이션·만화·게임) 기반 IP 간의 협업 현상을 ‘단발적 이벤트의 집합’이 아닌 ‘구조적 형성 과정’으로 파악하고, 그 생태계적 특성을 네트워크 관점에서 규명하고자 하였다. 이를 위해 2002년부터 2025년까지 공식 발표된 61건의 협업 사례를 수집하여 이원 네트워크를 구축하고, 전체 기간 분석과 5년 이동 구간 분석, 연도별 분석이라는 세 가지 시간 구간에서 클러스터링 계수 분석과 순열 무작위화 검정을 수행하였다. 분석 결과로 첫째, ACG-럭셔리 협업 생태계는 시간 규모에 따른 뚜렷한 ‘시간적 분화’ 패턴을 보였다. 단기적으로는 브랜드 간 차별화전략에 따른 분산 구조가 지배적이었으나, 장기적으로는 특정 IP의 반복 선택이 누적되면서 브랜드와 ACG 요소 네트워크 모두에서 무작위 수준을 유의하게 상회하는 높은 응집 구조가 확인되었다. 둘째, 중기 이동 구간 분석을 통해 브랜드 구조가 문화 구조보다 약 4∼5년 먼저 가시화되는 ‘브랜드 구조 선행’의 시간차 패턴을 확인하였다. 이는 저작권 보호와 라이선스 계약이라는 제도적 조건 하에서 브랜드의 전략적 선택이 문화적 의미 구조의 형성과 사후적으로 맞물려 전개될 가능성을 시사한다. 셋째, 헬로키티, 포켓몬, 미키 마우스 등이 네트워크의 허브로 자리 잡는 양상이 관찰되며 ACG가 럭셔리 산업의 정당한 상징 자원으로 제도화되고 있을 가능성이 구조적으로 뒷받침되었다. 본 연구는 신흥 문화·경제 현상의 제도화 과정을 정량적으로 포착함으로써 예술경영학적 논의의 지평을 확장하였다는 의의를 갖는다.
Abstract
This study explores the partnership between luxury brands and ACG(Animation, Comic, and Game) IPs, framing it not as a series of isolated incidents but as a process of structural development and institutionalization. Using a network perspective, the research analyzed a comprehensive dataset of 61 collaboration cases officially announced from 2002 to 2025. Two-mode networks were built and examined across three time frames—overall period, 5-year rolling window, and yearly segments—using clustering coefficients and permutation randomization tests. The results highlight several key structural patterns. First, the ACG-luxury ecosystem shows a clear pattern of ‘temporal differentiation’; while short-term segments display dispersed structures driven by brand differences, the long-term network demonstrates significant cohesion, suggesting systemic stabilization. Second, through the mid-term moving window analysis, the study identifies a temporal lag pattern in which brand structures become visible about 4-5 years earlier than cultural structures. This ‘precedence of brand structure’ suggests that brands’ strategic decisions, under institutional conditions such as copyright and licensing regulations, may subsequently align with and shape the development of cultural meaning structures. Third, the stabilization of hubs like Hello Kitty and Pok￩mon is observed, providing structural support for the possibility that ACG IPs are being institutionalized as legitimate symbolic resources within the luxury industry. By quantitatively capturing the institutionalization of an emerging cultural phenomenon, this study broadens the theoretical and methodological scope of arts management.
- 발행기관:
- 한국예술경영학회
- 분류:
- 학제간연구